Real Trece
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Las redes sociales y el fenomeno influencers tienen tanta fuerza e impacto que hacen tendencias lo que poyectan en sus redes sociales.
Así lo afirma un nuevo estudio publicado en INFORMS Journal Manufacturing & Service Operations Management.
“Las marcas de moda pueden identificar nuevas tendencias a través de las redes sociales, y no solo al revés”.
En este artículo conoceras la relacion entre la moda y las redes sociales.
En la actualidad, las redes sociales han redefinido no solo la manera en que nos comunicamos, sino también la forma en que experimentamos y participamos en la moda.
Millones de personas usan redes como Instagram para conocer estilos de vestir o cómo usar los complementos. Es la base de un fenómeno aún muy reciente y poco estudiado en profundidad conocido como marketing de influencers, en el que personas que no eran profesionales de la moda ni la comunicación se convierten en prescriptores de moda y crean tendencias. Esto ha sido siempre asi, cantantes, futbolistas , presentadores de television , han influenciado en la moda.
La gran diferencia es que ahora cualquier persona, es decir, gente común y corriente consiga una comunidad con visibilidad suficiente, medido en número de seguidores en sus redes, como para convertirse en influenciador o embajadores de una marca.
Por ejemplo:
Aida Domenech es una chica que empezo trabajando en ZARA y creo un blog donde iba recopilando todas las cosas que ha ella le gustaban. A día de es uno de los mejores blogueras de moda; lo conoces ?su blog es :
DULCEIDA como se la conoce mundialmente en una de las influencers o tambien llamadas creadoras de contenido mas influyentes.
Como se ve en la video de hace tan solo unos días, realiza colaboraciones con marcas como GHD marca de planchas de pelo, entre otras muchas firmas de moda.
Tanto es así, que la influencia llega mucho mas alla. Como ves en la imagen, marcas como la revista Womens Health usan la noticia actual de la nueva plancha de pelo GHD para a su vez, hacerla ellos noticia en su medio.
“Queremos las ondas de sirena que lleva Dulceida y sabemos qué plancha de pelo utiliza para hacérselas”.
Fuente: Womens Health
Instagram esta a la cabeza de las redes sociales mas influyentes para la moda. Si tienes una fiesta o cualquier evento ahora donde primero vas a mirar es a Instagram. Aquellas firmas de moda que sigues para inspirarnos y crear nuestros propios looks.
Lo mas sorprendente es que : “Las redes sociales se están convirtiendo en motores de búsqueda“.
Por ejemplo:# Vestidos, #abrigos, #bolsos…#sudaderas y jerseys.. O ese #vestido de ceremonia que necesitamos para las fechas que se aproximan de Navidad.
Con más de 800 millones de usuarios, Instagram es la red social preferida por la mayoría de los usuarios y empresas de moda, diseño o belleza. Ten en cuenta que es una plataforma en la que además de exponer tu prendas podrás enlazarlas al carrito de la compra de tu tienda on line.
Ademas de usar los hashtags o stories que multiplicarán las posibilidades de llegar a tu público objetivo.
Podrás crear sorteos, realizar promociones especiales.
Y TikTok que continua siendo la red social más usada para crear contenido en el formato de vídeo. Esta plataforma acaba de superar a Google como la página web más buscada por los usuarios, por lo que es una herramienta que marcas y consumidores no pueden perder de vista.
Las redes sociales, como Instagram, Pinterest y TikTok, han permitido que la moda trascienda las pasarelas y los escaparates para llegar directamente a los usuarios. La democratización de la moda ha convertido a cada individuo en un influencer de su propio estilo, desafiando las normas establecidas y creando un espacio donde la diversidad y la creatividad son celebradas.
Antes, las tendencias de moda solían emerger de las pasarelas y ser adoptadas por las masas. Ahora, gracias a las redes sociales, la ecuación se ha invertido. Las tendencias nacen en la calle y en las plataformas digitales, para luego ser adoptadas por la industria de la moda. Esto ha creado un ciclo dinámico donde la influencia fluye en ambas direcciones.
El “estilo cottagecore” es un ejemplo perfecto de esta inversión de la moda. Surgió en redes sociales como TikTok, donde usuarios compartían su amor por la vida rural, la naturaleza y la estética vintage. Esta tendencia capturó la imaginación de diseñadores y marcas, llevando a la creación de colecciones que reflejan esta estética bucólica.
La conciencia ambiental ha tomado un papel protagónico en la moda contemporánea, y las redes sociales han sido una plataforma esencial para la difusión de este mensaje. Movimientos como #SlowFashion y #SustainableStyle han ganado fuerza, promoviendo la moda sostenible y la responsabilidad ambiental.
Greta Thunberg, la activista climática sueca, ha utilizado sus redes sociales para abogar por un cambio en la industria de la moda. Sus posts sobre el impacto ambiental de la industria y sus elecciones personales de vestuario han inspirado a muchos a reconsiderar sus hábitos de consumo.
Los investigadores señalan que la demanda de la moda están impulsados más por cambios en las preferencias de los consumidores que por la influencia de la industria de la moda.
Si quieres profundizar te dejamos este estudio sobre el valor de la moda y las redes sociales.
Definición del problema: cómo utilizar las redes sociales para predecir el estilo, el color y las ventas de jeans para un minorista.
Relevancia académica/práctica: Ni la práctica minorista ni la literatura académica proporcionan un método para usar las redes sociales para predecir el estilo, el color y las ventas de jeans para un minorista. Presentamos y validamos un enfoque sistemático para hacerlo.
Metodología: La previsión de la demanda en la industria de la moda es un desafío debido a la corta vida útil de los productos, los largos plazos de fabricación y la constante innovación de los productos de moda. Investigamos el valor de la información de las redes sociales para las tendencias de color y la previsión del ajuste de los jeans.
Nos asociamos con tres minoristas multinacionales, dos de indumentaria y uno de calzado, y combinamos sus conjuntos de datos patentados con datos disponibles públicamente rastreados en la web en Twitter y el índice de volumen de búsqueda de Google.
Implementamos una variedad de modelos de aprendizaje automático para desarrollar pronósticos que se pueden utilizar para establecer la cantidad de envío inicial de un artículo, posiblemente la decisión más importante para los minoristas de moda.
Resultados: Nuestros hallazgos muestran que la información detallada de las redes sociales tiene un poder predictivo significativo para pronosticar las demandas de color y ajuste meses antes de la temporada de ventas y, por lo tanto, ayuda enormemente a tomar la decisión inicial sobre la cantidad de envío. El poder predictivo de incluir funciones de redes sociales, medido por la mejora de la desviación absoluta media fuera de la muestra con respecto a la práctica actual, oscila entre el 24% y el 57%.
Implicaciones gerenciales: Hasta donde sabemos, este estudio es el primero en explorar y demostrar el valor de la información de las redes sociales en el pronóstico de la demanda de moda de una manera práctica y operativa para los minoristas de moda.
Con resultados consistentes en los tres minoristas, demostramos la solidez de nuestros hallazgos sobre la heterogeneidad geográfica y del mercado, y los diferentes horizontes de pronóstico.
Además, analizamos los mecanismos potenciales que podrían estar impulsando este importante poder predictivo. Nuestros resultados sugieren que los cambios en la demanda de la moda están impulsados más por cambios “de abajo hacia arriba” en las preferencias de los consumidores que por la influencia “de arriba hacia abajo” de la industria de la moda.
Conclusiones:
Esperamos que este artículo sobre moda y las redes sociales te haya resultado util.
La autenticidad, la diversidad y la sostenibilidad emergen como los protagonistas indiscutibles. Las redes sociales y la moda continuarán influyéndose mutuamente, creando un espacio donde la expresión personal y la conciencia colectiva se entrelazan para dar forma a la era de la moda digital.
Te esperamos en nuestra tienda online.
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